Para la creación del contenido multimedia se suelen usar diversas técnicas de marketing, de modo que el material pueda aportar información relevante. Esto no solo ayuda a que la empresa adquiera un perfil más profesional, sino también le ofrece al cliente potencial o usuario los datos que necesita para solicitar algún producto o servicio.
En otras palabras, es muy importante el contenido multimedia debido a los beneficios que le puede aportar a una empresa por medio de la estrategia de contenido. Por eso se toman en cuenta indicadores generales que permiten medir el plan de contenido, como lo son la viralización en redes sociales, crecimiento en tráfico orgánico y los comentarios que se generan debido al contenido.
Define tus objetivos
Para poder crear estrategias de contenido adecuadas es necesario que primero se definan cuáles son los objetivos principales. Pues al no hacer esto será muy difícil alcanzar el éxito que se está esperando, en especial si el proyecto apenas está comenzando.
La medición de éxito puede hacerse con ayuda de los objetivos SMART, los cuales se caracterizan por ser un grupo de metas concretas. Estas son específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo tomando en cuenta esos datos, se puede tener una idea más clara sobre el contenido multimedia que se quiere hacer.
Algunos ejemplos de los objetivos SMART son: ¿qué quiero lograr? ¿Cuánto cuesta? ¿cómo puedo llegar a la meta? ¿se puede hacer en este momento? ¿Cuál sería la fecha límite? En realidad, son muchos los datos que puedes monitorear para poder crear contenido que llegue a tu audiencia objetivo.
Son varias las herramientas que se pueden usar para poder medir estos objetivos, algunas de ellas son los indicadores clave de rendimiento y las herramientas de inteligencia empresarial. También se puede monitorear el número de seguidores que se gana en las redes sociales o monitorear las métricas de los comentarios que dejan los usuarios sobre el contenido multimedia.
Determina tus métricas
Una de las cosas que hay que tomar en cuenta es que es necesario elegir las métricas adecuadas para poder medir el éxito del contenido. Por ejemplo, si te interesa crecer en redes sociales, tal vez sea mejor enfocarte en el remarketing, esto también te ayudará a ver el engagement de tu audiencia. Por otro lado, si buscas crear una campaña por medio de una estrategia SEO debes tener claros tus objetivos.
Cuando se hace un análisis de métricas, luego de crear contenido multimedia, se suelen tomar en cuenta cosas como el número de visitas, tiempo de permanencia de los usuarios, tasa de rebote, tasa de conversión y retorno de inversión. Pues toda esta información, sirve para crear una estrategia clara que le ofrezca al usuario la información que necesita y que permita que se quede más tiempo.
Como mencionamos antes, para interpretar las métricas se pueden usar herramientas especializadas dependiendo de nuestras necesidades. Esto comúnmente se hace con el Marketing de contenido, por ejemplo, cuando se quiere vender un producto por medio del contenido audiovisual se miden las interacciones y las vistas o me gusta.
Analiza a tu audiencia
Por medio de herramientas como Google Analytics se puede tener un análisis bastante completo de tu audiencia, pues muestra datos relevantes para el mercado al que se quiere llegar. Además, la estructura de la estrategia se puede complementar con ayuda de herramientas como Google Search y Google Ads, también existen otras alternativas que ayudan a recopilar y manejar esta información.
Algunos de los datos que suelen aportar son edad, sexo y área donde residen, lo que permite que se hagan campañas más enfocadas a cierto público.
También las encuestas y las redes sociales son de gran ayuda, pues se pueden usar para crear un perfil más detallado y crear contenido multimedia de calidad. Es debido a esto que en la actualidad las plataformas de redes sociales cada vez juegan un papel más fundamental en la tasa de conversión.
Mide y ajusta
El plan de seguimiento y ajuste que las empresas siguen puede variar dependiendo de sus necesidades, por eso es importante que sea personalizado. Aun así, se puede seguir un plan básico en el que se tome en cuenta la información obtenida de métricas como el comportamiento del usuario, experiencia de usuario, engagement, resultados seo e ingresos de negocio.
Una manera de utilizar los datos para mejorar el contenido es tomando en cuenta a los visitantes nuevos y los recurrentes. Pues es necesario prestarle atención al público objetivo, ya que pueden ser potenciales leads, por otro lado, si el análisis de datos muestra que tienes visitantes recurrentes quiere decir que el contenido va bien.
Para comprender la diferencia que genera el contenido multimedia que ofreces, de la competencia, puedes analizar el comportamiento del usuario. Ver el número de veces que tu sitio web ha sido visitado, te sirve de gran ayuda para captar el contenido que más atrae la atención de tu audiencia, de modo que puedas crear contenido similar con el cual aumentar el éxito que tienes dentro de internet.
Elige New Media Studios
Medir el contenido que publicas dentro de internet es necesario para poder entender las necesidades de tu audiencia y crear contenido más personalizado. También es de ayuda para saber a qué rango de edad y sexo te tienes que dirigir si quieres que tu campaña sea bien recibida y ofrezca buenos resultados.
Pero para asegurar el éxito de cualquier proyecto no solo basta con crear contenido multimedia, es importante que el contenido sea de calidad y fresco con información relevante.
En New Media Studios queremos apoyarte para que tus proyectos puedan alcanzar el éxito que estás buscando. Por eso contamos con expertos en el uso de herramientas especializadas con las cuales podrás analizar toda la información que necesitas, de modo que tus campañas de marketing sean todo un éxito. Como profesionales en la creación de contenido audiovisual nos especializamos en generar una amplia variedad de contenido multimedia. Por eso podemos adaptarnos a las necesidades de cada cliente y de cada proyecto nuevo, tomando eso en cuenta, en New Media Studios te invitamos a conocer nuestros servicios de producción de videos corporativos.
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