Desde la llegada de la televisión, los anuncios publicitarios han tenido un gran impacto cuando se quiere atraer a un público concreto.
Con esto la publicidad ha evolucionado, pasando de simples comerciales que se limitaban a mostrar un producto a convertirse en publicidad dinámica que en varias ocasiones conectan sentimentalmente con la gente. Un claro ejemplo de ello son los spots.
Los spots publicitarios son una forma muy eficaz de dar a conocer una marca o producto, el cual tiene como objetivo convencer y estimular el deseo de la audiencia al que va dirigido.
Entender que es un spot publicitario permitirá planear de mejor manera las estrategias publicitarias de la empresa.
Definición y Características del Spot Publicitario
Conocer cuál es la definición técnica es una de las mejores formas de entender que es un spot publicitario. Un spot publicitario es un anuncio formado por un mensaje persuasivo, elementos visuales, auditivos, imágenes y música que sirven para estimular a los usuarios para que compren o se identifiquen con una marca.
El spot publicitario no parece muy diferente de un comercial, sin embargo, este cuenta con ciertas características que lo vuelven diferente, en ocasiones llegando a ser mejor que un comercial. Sus características principales son:
- Duración: La duración de este spot publicitario tiene un tiempo de duración de entre 20 segundos hasta un máximo de 30 segundos.
- Mensaje: A diferencia de los comerciales que buscan únicamente ofertar el producto, los spots publicitarios buscan dejar un mensaje que conecte con su público objetivo.
- Lenguaje: Son muchas cosas que podemos transmitir en tan sólo 30 segundos, por que el lenguaje utilizado en este espacio debe estar acorde al target al que va dirigido.
- Creativo: Un spot publicitario es una oportunidad para explotar al máximo la creatividad durante su proceso. Entre más original sea el spot, más probabilidad hay de que este sea recordado y conecte con el público correcto.
Historia del Spot Publicitario
Después de saber que es un spot publicitario es importante conocer sobre su historia
La historia del spot publicitario inicia en los años 40, casi 20 años después de la invención del televisor. Durante el descanso del partido de béisbol entre Brooklyn Dodgers y Philadelphia Phillies se transmite lo que se considera el primer anuncio publicitario de la historia.
Desde entonces, los anuncios publicitarios han evolucionado para adaptarse a los diferentes públicos y canales donde se pueden transmitir.
Saber que es un spot publicitario es identificar que no solo son un formato para la televisión, pues este mismo se adaptó también a la radio como por ejemplo, cuando se necesita anunciar el concierto de algún famoso o alguna marca.
Afortunadamente, con la llegada del internet, es posible ver este tipo de spots en diferentes redes sociales, como actualmente lo es Tik Tok o los reels de instagram, donde la duración de los vídeos es de entre 15 segundos a 40 segundos.
Tipos de Spot Publicitario
Hay dos formas de identificar a los spots publicitarios, las cuales son:
- Según el medio:
- Spot de televisión: En este caso, se busca atraer al público objetivo combinando todos los elementos audiovisuales disponibles.
- Spot de radio: Este formato, al ser únicamente sonido, combina el sonido característico de la marca con un audio que explique lo que se está promocionando.
- Spot de internet: Regularmente en un spot para internet se busca tener interacción con el público objetivo. además de dejar en claro el mensaje de la misma.
- Según el objetivo:
- Spot publicitario informativo: Como su nombre lo dice, su objetivo principal es informar sobre un tema en concreto, sobre la marca o sobre cómo funciona el producto y/o servicio.
- Spot publicitario persuasivo: el spot persuasivo permite aceptar al consumidor potencial mostrando las bondades de un producto en particular, aprovechando el valor añadido que este puede suponer.
- Spot publicitarios de posicionamiento: Generalmente en este tipo de spots se busca posicionar a la marca en la mente del consumidor, ya sea como una marca confiable, segura, importante, etc.
Elementos del Spot Publicitario
Se necesitan 4 elementos para poder realizar el spot publicitario de forma efectiva, los cuales son:
- Imagen: En esta parte se hace referencia a la fotografía, el logotipo de la marca, imágenes, etc., todo esto con el fin de que el mensaje sea claro visualmente.
- Sonido: El sonido es un complemento necesario para que el spot publicitario tenga sentido. Una canción, un sonido distintivo, las voces de quienes hablan en el spot y cualquier otro elemento auditivo necesita estar equilibrado y perfectamente colocado para que pueda ser fluido.
- Mensaje: Debe haber de por medio un mensaje claro que pueda conectar con el público objetivo. Algunos elementos importantes del mensaje son el eslogan, el guión y lo que se desea transmitir.
- Call to Action: Luego de haber persuadido al cliente con todos los elementos anteriores, es el momento del llamado a la acción que indica explícitamente que hacer para adquirir el producto o servicio. Usualmente en este llamado a la acción se emplean frases como “¡compre ahora!” o “¡llame ya!”
Cómo se hace un Spot Publicitario
Una vez que ha quedado claro que es un spot publicitario, es momento de identificar cual es la forma correcta de hacerlo. Para ello son necesarios algunos pasos para que el spot cumpla con el objetivo de dejar en claro el mensaje.
El primer paso es realizar un briefing para que la empresa y el equipo de mercadotecnia tengan en claro la razón del spot y cuales son los objetivos y metas a cumplir. Teniendo esta información es mucho más fácil establecer las estrategias que ayudaran en la creación del spot.
En términos de producción, lo más recomendable es solicitar los servicios de una productora profesional, ya que esta parte puede tener complicaciones si no se tiene experiencia en el tema.
En la parte de la producción es necesario escribir el guión del spot, el storyboard, realizar el casting si se usarán personas, realizar diferentes grabaciones y la edición. Tareas que una productora profesional haría sin ningún problema pues ellos conocen perfectamente que es un spot publicitario.
Los Mejores Spots Publicitarios de la Historia
Quienes saben que es un spot publicitario y han hecho uno de forma creativa y original, han tenido la ventaja de ser recordados aún con el pasar de los años.
En la historia de la publicidad, hay spots publicitarios que se han quedado en la mente de miles de personas, llegando incluso a convertirse en parte de la cultura popular. Algunos de ellos son:
- “1984” de Apple.
- “El hombre de los Marlboro” de Marlboro.
- “El oso polar” de Coca-Cola.
- “¿Te gusta conducir?” de BMW.
- “La fábrica de sueños” de Audi.
Cómo Evaluar un Spot Publicitario
Otro factor importante de un spot publicitario es la manera en cómo se va a evaluar.
Primero, se debe evaluar la originalidad y la creatividad del spot, que cuente con todos los elementos mencionados, que el mensaje sea claro y que lo que se transmite conecte con el público objetivo.
Una vez que se haya hecho el lanzamiento del spot, se deben hacer evaluaciones para saber cuál ha sido su efectividad.
Las maneras más sencillas de conocer esto es:
- Evaluar el nivel de venta después del spot.
- Las reacciones e interacciones del spot con el público.
- La repercusión que ha tenido en el público.
- Los comentarios del público respecto al spot.
Spot Publicitario vs Anuncio Publicitario
Como bien se ha mencionado, la diferencia principal entre un spot publicitario y un comercial publicitario es la duración y la forma en cómo se transmite el mensaje.
El spot publicitario tiene un mensaje claro, donde el producto y la marca deben estar presentes en los 20 o 30 segundos de duración. Sin embargo, los spots publicitarios conectan más rápido con el público, y en cuestiones de producción son más económicos.
Esto también es una desventaja, ya que los anuncios publicitarios cuentan con una mayor duración de tiempo, donde pueden explicar de mejor manera el producto, servicio o a la misma marca.
El Futuro del Spot Publicitario.
Los spots publicitarios no son un formato que tenga indicios de desaparecer, más bien, se ha fortalecido con la llegada de los nuevos formatos digitales.
En una era donde las redes sociales y la tecnología poco a poco han tomado el mercado es importante saber que es un spot publicitario para poder adaptarse a estas nuevas plataformas.
El streaming, aplicaciones como tik tok, etc., son algunos ejemplos de sitios donde los spots publicitarios tienen fuerza cuando se quiere conectar y promocionar algún producto.
¿Planeas realizar un spot publicitario?
Los spots publicitarios han tomado fuerza al haber ofrecido resultados más que efectivos a miles de empresas. Razón por la cual es importante saber que es un spot publicitario, para que de esta manera junto con tu equipo de trabajo, tomen este formato audiovisual como parte de la estrategias publicitarias que se tengan planeadas.
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